如何打造幼教品牌?

时间:2014-10-28 17:03:01 浏览:次 来源:福客幼儿教育空间设计机构

 (1)定义:品牌是一个价值主张,是企业的一切传播和营销活动须围绕的核心。是企业将自己的核心认同和价值观有效的传达给消费者的载体。品牌不同于产品,产品和品牌是分属两个层次的,产品指的是物质及心理层面的,是一种心理感受,而且它有明确指向的一个附加值。我们看产品跟品牌是完全不同的。首先产品的制造是依赖于制造商,而品牌依赖是消费者,消费者的心里没有你,你的品牌就不存在了,而品牌则是唯一的。

 

  (2)品牌的价值:品牌有四个价值。第一,品牌就是经验,因为消费者不可能逐个去了解产品,只好借助过去的经验,或者是借鉴别人的经验。第二,品牌就是合同,是一种承诺,一种默契一种保证。第三,品牌就是身份,就是地位和荣耀的象征。一般人的眼里,开奔驰车的人,和开夏利车的人是两个完全不一样的人。所以在很多的半被动消费中,物的享受反而是其次的,品牌带给他的意义,远远大过于产品的本身。第四,品牌就是个性,使用什么样的品牌,你就是什

 

么样的人。

 

品牌是一块容纳内容、形象、瞬间感受的海绵。在人们脑海中,品牌也许已进入心理学概念。一个好的品牌也许一辈子忘不了,因此将品牌价值渗透到幼儿园的每一个细胞中,幼儿园的经营者就应成为品牌的出色守护神。

 

2、塑造幼教品牌

 

一个幼儿园要取得持续的成功,就要打造自己品牌的“品格”魅力和核心思想,建立领袖品牌。幼儿园应着重宣传我们的品牌将会是什么,包括精神的快感、心理需求的满足以及品牌独特的价值观。通过一种感召人的内心深处的力度,去达到精神与文化的境界。

 

民办园在上个世纪九十年代出现之初,因为数量较少,具有的特色教育、特色的家长服务获得了家长的青睐。然而短时期的火爆之后,到了今天,具有相同教育,近似服务民办园数量快速增多,竞争对手也采取了同样的招生推广策略,导致招生情况大不如前,甚至如果不通过价格战或是广告战血拚,招生任务恐难完成。对于公办园而言,来自其它公和民办园的竞争逐年加大,生存状况也不乐观。是拚收费、拚广告?还是拼质量、拚特色?抑或是拚师资、拚服务?答案只有一个:拚品牌。

 

  创造一个吸引潜在家长的品牌形象是制胜的关键,幼儿园必须指定长远的品牌战略,塑造强有力的品牌形象,坚定不移地走品牌化发展道路。如果想让企业持续的健康的发展壮大,如果想让一个品牌能够从众多的竞争品中脱颖而出,眼光就要放远些,除了在教室质量,教育特色,招生水平上下工夫外,还要在完善服务,优化形象上作足文章。品牌建设的意义让我们联想到上个世纪民办园刚起步时很多专家对我们的评价:民办园就是有个双语特色加个家长工作好才吸引生源的。我们身在其中觉得这一说法似是而非,现在想来,就是品牌的问题。

 

  然而,一想到塑造品牌形象,我们首先想到的是其重要的长期建设和大量的资金投入,做品牌是大集团的事,与己无关,大投入,幼儿园小,无能力。其实,任何园所都会从小到大,由弱而强,品牌需要长期建设,但并不等于短期就没有效益,也不等于要特大的投入。我们完全可以依照实际打造合身的品牌形象,通过在壮大的过程中利用品牌形象建设获取销售增值,而无须一开始就投入大量资金。